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中国动漫虽被资本青睐,但仍将败于玛丽苏流量?

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发表于 2017-6-7 13:06:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
                  
  好啦,下面听我详细的说一说。(八姐和八姐的盆友都不是砖家,说错了,大家可别激动哈。)
  别以为像八姐这样的大龄妇女是个案,我简单了找身边类似的盆友聊了聊,原来,我那生了二胎在坐月子的女同学,那单身已然嫁不出去的闺蜜,以及那有双性恋倾向的离婚姐们儿,居然都爱看这种漫画!!
  不能说快看的这种模式是错误的,毕竟,人家快看漫画融到钱了,据说还一路高歌升到了行业第一的位置,这是典型的互联网流量的打法。不过捏,依然有忧心忡忡的动漫业老鸟说,“就怕这种‘唯流量至上’的风吹得太过,大家都浮躁了去做爽漫画了,这样就更没有好的IP了,中国的漫画业估计也要像电视剧一样阳痿了。”
  
  在八姐的动漫业盆友看来,快看漫画的火爆是因为并不是传统意义上的漫画平台,它最大的特点就是对用户碎片化和娱乐化需求的迎合,从女性视角出发,创作大量基于网络流行的情感八卦、明星花边等娱乐性强的轻度题材,类似段子的堆积。甚至更简单地说,依靠玛丽苏的内容快速吸引迎合用户和流量,用营销的方式做漫画,而不是用做IP的思路做漫画。
  甚至有媒体评价说,通常意义上的动漫内容平台核心是关注内容本身,打造精品;而以娱乐形式(漫画)为介质的流量平台的核心是迎合受众的喜好,甚至不惜追逐流俗。打开快看漫画,当中有非常多的玛丽苏类的作品。这些迎合低龄女性需求的作品,和“网络文学”中的“爽文”非常相似——逻辑简单、情节粗暴,内容“擦边球”。让用户消遣一下,或者说,“爽”一下。(哈哈,我就被爽到了。)
  其次,中国的动漫产业正在陷入IP和流量的并行的模式,甚至从某种程度上讲,流量模式现在占了上风,而这其中最具代表的就是快看漫画。


  当然,也有做投资的盆友说,存在即是合理的,先积累流量有了钱了,再去孵化优秀IP,这可能也是一种好的成长路径,只是不知道快看未来会不会长线的培育IP。同时,投资也得要挣钱啊,美日都是靠火影漫威挣大钱,躺着挣,光有流量不挣钱也没用啊。所以快看代表的这种模式是不是要打个问号?
  话说,很多人都知道八姐是一名无聊、天天就知道YY的妇女,我这种形象,和年轻时髦的二次元人群实在是有些不符。but,我也是一个爱看霸道总裁文,内心住着粉红玛丽苏的小公举啊。(此处允许你扶墙吐上两分钟。)然后,我我我最近居然迷上了在手机上看漫画了,是啊,各种霸道总裁和英俊少年爱上我,一不小心还能遇到一点羞羞的画面,爱马,看漫画真是让我秒回17岁啊。(是的,也就是去年!)
  比如,腾讯和网易大手笔的进入动漫产业,这俩可是在游戏领域赚了大笔的银子啊,那砸钱可是杠杠的。与此同时,独立的互联网动漫平台也获得了大量的投资。最具有代表性的是快看漫画。今年1月,快看漫画宣布获得了2.5亿元C轮投资,估值十几亿元,同时,这家才成立短短三年的公司,一共融资近4亿元。除此之外,有妖气卖了9个亿,老牌动漫飒飒获得2亿元融资,这都表明了动漫领域是资本的宠儿啊。
  当然,作为一名虽然八卦无聊但严谨的互联网从业人员,八姐还是去问了几位从事互联网动漫多年和在看类似项目的VC童鞋。然后,得出的结论居然让我大吃一惊:中国的动漫产业正在互联网化,并且成为资本的新宠;不过,令人担忧的是,新的代表性平台也正在被庞大的玛丽苏流量攻陷,这可能会导致动漫重蹈这两年国产影视剧的覆辙,挤压优秀IP产生的空间。
               
  还有更形象的类比是,快看这种对于用户需求满足模式,就和直播的“喊麦”差不多了,作为介质的漫画,也等同“麦克风”。

  好吧,不得不说,玛丽苏们的力量是强大的啊。对于八姐所了解到的这种现状,大家怎么看呢?欢迎拍砖。
  上面这位童鞋说认为,人家美国的迪斯尼、漫威和日本漫画的优质IP都是用长时间才做出来的,最后有了很多粉丝和巨大的收益。有价值的IP一般都基于深度的叙事和独立的世界观,但快看漫画上的作品大多为碎片式的故事,且更新时间非常短。这使得其在基础架构上就很难成为具有大众意义的 IP。而假若中国这种“短平快”、迎合玛丽苏用户的漫画成风,这会令优秀IP更难出现,因为大家都涌入去做这种漫画了,又何来中国的火影海贼、岸本手冢呢?(爱马,太忧国忧民了。)
  而快看的成长逻辑也是流量模式的:通过在广点通的年投放有三四千万的规模,以及微博和 QQ 空间的营销,拉新用户,然后融资。通过融资—拉新—融资的模式,快看的DAU (日活跃用户)从 300万增长至 900万。而这种模式还在循环。
  首先,近两年来,传统的中国漫画实体都在转型互联网,同时,互联网动漫平台正在成为主流,并获得了大笔的资本投入。
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